Socialytix

21 oktober 2025

Blog

TikTok Ads Framework 2025: zo schaal je winstgevende campagnes op

#ffffff

TikTok is in een paar jaar tijd geëvolueerd van een entertainment-app naar een van de krachtigste performancekanalen voor e-commerce. Met meer dan 1,5 miljard actieve gebruikers wereldwijd – waarvan miljoenen in Nederland – is het platform onmisbaar geworden voor merken die jonge doelgroepen willen bereiken.

Volgens Statista koopt inmiddels 33% van TikTok-gebruikers een product nadat ze het in hun feed hebben gezien. Combineer dat met het feit dat 75% van Gen Z en millennials hun online aankopen via mobiel doen, en je begrijpt waarom TikTok een directe omzetmachine kan zijn.

In deze blog deel ik een praktisch framework dat we bij Socialytix gebruiken om campagnes schaalbaar én winstgevend te maken. Dit framework is relevant voor e-commerce ondernemers die hun omzet willen vergroten én voor performance agencies die processen willen professionaliseren.

Het 5-pilaren framework voor TikTok Ads in 2025

1. Meten is weten: Pixel + Events API + attribuatie

Een robuuste meetstructuur is cruciaal. Alleen de TikTok Pixel is niet meer genoeg vanwege iOS-updates en adblockers.

Best practice 2025: combineer de Pixel met de Events API.
Deduplicatie: voorkom dat dezelfde aankoop dubbel wordt gemeten.
TikTok Click ID (ttclid): opslaan in je CRM verbetert matching en attribuatie.
Attribuatievensters: standaard is 7d klik / 1d view, maar test wat past bij jouw salescyclus (short vs. high-ticket).

Pro tip: merken die server-side data implementeren zien gemiddeld 20–30% meer gemeten conversies (bron: TikTok Business 2025).

2. Biedstrategieën & budgetallocatie

TikTok’s biedsystemen draaien in 2025 vooral om Cost Cap en Maximum Delivery.

Vuistregel budget: minimaal 10x je gewenste CPA per dag om het algoritme te laten leren.
Learning phase: pas stabiel na ±50 conversies per ad group per week.
Opschalen: verhoog budget max. 20–30% per 48 uur om learning reset te voorkomen.
Benchmark: e-commerce merken in West-Europa rapporteren een gemiddelde CAC van €35–€55 via TikTok Ads, afhankelijk van niche.

3. Structuur & naamgeving: overzicht is schaalbaarheid

Veel accounts falen niet door slechte ads, maar door chaos in de ad manager.

Zo hou jij structuur per funnel:

Cold: brede interest of lookalikes.
Warm: websitebezoekers / engaged users.
Hot: winkelwagen of checkout retargeting.

Overzicht in je naamconventie: [Doel][Funnel][Doelgroep]_[Creative].
Voorbeeld: CV_Cold_Broad_SparkA1.

En dan denk je: wat is het resultaat hiervan? Agencies besparen gemiddeld 25% analysetijd met een strakke naamstructuur.

4. KPI’s & dashboards: meten over de hele funnel

Succes op TikTok is méér dan alleen ROAS. Een volwassen dashboard kijkt naar alle lagen:

Awareness: CPM, view-through rate.
Consideration: CTR, 3s views.
Conversion: CPA, conversieratio.
Retention & value: AOV, LTV, repurchase rate.

Case: een fashion brand dat AOV in dashboards meenam, ontdekte dat TikTok-klanten 17% hogere LTV hadden dan klanten via Meta.

5. Creativiteit: de doorslaggevende factor

Op TikTok wint niet de beste targeting, maar de beste creative.

Hook (0–3 sec.): stel een prikkelende vraag (“Waarom koopt iedereen dit in 2025?”), laat direct het product zien of haak in op een trend.
Body (3–15 sec.): vertel het verhaal → probleem → oplossing.
Close (15–20 sec.): toon resultaat + call-to-action.

En om je een wat beter beeld te geven van winnende UGC formats die jij ook kan gebruiken:

“I tried this so you don’t have to” → relatability + nieuwsgierigheid.
Problem-Solution → direct waarde.
Challenge-format (bijv. “3-day glow-up”) → stimuleert engagement.
Fake negative review → plot twist (“Het werkte niet… tot ik het juiste merk probeerde”).

Benchmark: UGC-first campagnes behalen gemiddeld 30% lagere CPM en 21% hogere CTR.

De psychologie achter winnende TikTok Ads

Waarom werken deze formats zo goed?
- Social Proof: UGC en native content creëren vertrouwen.
- Dopamine-triggers: snelle cuts, muziek en text overlays houden de aandacht vast.
- FOMO: inspelen op trends en urgentie verhoogt koopintentie.
- Relatability: creators die lijken op de doelgroep voelen authentieker dan glossy brand ads.

Waarom Socialytix?

Bij Socialytix combineren we TikTok-advertising met andere winstkanalen zoals Meta Ads, Google Ads en e-mailmarketing. Die integratie is cruciaal: TikTok zorgt voor nieuwe instroom, maar via e-mailmarketing bouw je klantrelaties en via zoekadvertenties vang je koopintentie op. We werken met een profit-first aanpak waarin metrics als CAC, AOV en LTV centraal staan. Het resultaat: campagnes die niet alleen bereik opleveren, maar ook structurele winstgroei.

Conclusie

TikTok is anno 2025 een volwassen performancekanaal. Met de juiste meetarchitectuur, biedstrategieën, structuur, KPI’s en creatives bouw je campagnes die schaalbaar én winstgevend zijn.

Voor e-commerce ondernemers betekent dit een directe kans op meer omzet en marktaandeel. Wie vandaag investeert in TikTok Ads, profiteert morgen van lagere acquisitiekosten, sterkere merkherkenning en duurzame winstgroei.

Implementeer dit framework, alleen of samen met ons.